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creatividadradio
24 marzo, 2015

Una cuña, mucho más que palabras

Las cuñas son el soporte peor tratado de la publicidad. Es curioso, un soporte donde sólo puedes hacer uso del sonido y el silencio, que requiere una dosis creativa mucho mayor que un soporte audiovisual, se ha convertido en un soporte maltratado. Las cuñas radiofónicas que nos rodean carecen de creatividad, de intencionalidad y parece…

6 mayo, 2013

La moda se renueva, ¿y su comunicación?

En una de esas conversaciones de café surgió hace unos días el tema de la publicidad de firmas de moda, y varias opiniones coincidían en que pese a ese carácter cambiante de la moda y a sus flirteos con diferentes disciplinas sus anuncios eran bastante previsibles y repetitivos. Hicimos una terapia de regresión colectiva, buscamos…

25 febrero, 2013

La versión vs la copia

¿Qué diferencia a una versión de una copia? Esa es una pregunta que se hace a menudo en el mundo de la comunicación, tanto en diseño como en publicidad. La mayoría de los profesionales consideran lícito inspirarse en la obra de un compañero pero no copiarla burdamente. ¿Pero dónde está el límite? ¿en función a…

4 diciembre, 2012

Los malos también venden

En publicidad es habitual encontrarnos con ídolos de masas, héroes deportivos o genios en su campo que promocionan productos. Ellos, los buenos de la película tienen todas las características que un anunciante quiere vincular a su marca, éxito, conocimiento, atractivo… Si seguimos la lógica de la transferencia de los valores positivos del personaje al producto,…

27 julio, 2012

Spot & sport

Hoy se celebra la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres. Un acontecimiento que nos tendrá a muchos adheridos al televisor como la gitana y el toro. Los Juegos son una oda al espíritu deportivo. Miles de participantes luchando por un sueño, una medalla que los haría pasar a la historia. Las gestas…

6 junio, 2012

¿Pero por qué, papá?

Este año el festival de Publicidad de El Sol nos ha dejado una imagen que difícilmente se borrará de nuestras retinas. Los padres en slip. Este concepto desarrollado por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Silent Air, recurre a la vergüenza ajena que nos provocan algunas típicas escenas familiares. Una vez más se…